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利益驱动国际体育品牌集体转身争相“出户”
发表时间:2013-03-08 阅读次数:794次

       几乎是在一夜之间,原本小众的户外用品行业突然引起了大众的关注。

       蛇年春节刚过,全球第三大运动品牌彪马(专卖店)(PUMA)便传出了要关店、转型的声音。转型的目标,正是现在日子非常好过的“自家亲戚”――户外活动用品市场。

       “我们认为,有两个运动细分市场极具潜力:一个是极限运动,另一个是户外活动用品市场。”彪马母公司PPR集团总裁Francois-Henri Pinault日前公开宣称。

        彪马并不是第一个“出户”的运动品牌。在这份运动品牌转型户外的名单上,有太多人们熟悉的身影:李宁(专卖店)、安踏、阿迪达斯、耐克……

       集体转身

       李宁做起“探索”,安踏卖起防水透气风衣,阿迪达斯、耐克、彪马等等都已经“出户”了,其他几大运动品牌还会远么?

        2月27日,北京,国家会议中心,第九届亚洲运动用品与时尚展览会在这里正式拉开帷幕。

        作为一个以户外、潮流、滑雪、极限为主要展示内容的专业性展会,本届展会的一个最大特点,当数阿迪达斯、李宁等传统体育品牌巨头的首次参展。

        “与专注于专业体育领域的李宁体育不同,‘李宁探索’是一个独立的品牌,拥有自己的品牌语言和产品特点。它锁定的目标消费群是经历与参与中国经济腾飞的男女城市人群,呈现30-45岁的心理年龄,渴望与大自然重新结合,探索生活意趣,冷静睿智,活力无限,充满自信与激情。”在26日举行的新闻发布会上,“李宁探索”品牌总经理胡南为“李宁探索”首次参展进行推广宣传。

       李宁探索、阿迪达斯户外、彪马,觊觎户外用品市场的,决不仅仅只有以上运动品牌大佬。蛇年伊始,一款颇具户外特性的产品防水透气风衣突然出现在了安踏全国多家门店的海报上。不仅如此,安踏部分门店还开辟了专门货架以放置防水鞋等户外用品。

       更多人担心,随着李宁、安踏的加入,户外用品行业势必将继续升温,一场更加激烈的户外市场争夺赛或将拉开序幕。“既然阿迪达斯、耐克、彪马、李宁、安踏等等都已经‘出户’了,其他几大运动品牌还会远么?”

       利益驱动

       要成为一名“酷游发烧友”,装备齐全要1万-2万元:一套防水、防尘、透气性好的冲锋衣,市场价在2000-5000元;登山包2500元以上,徒步鞋1500元以上,裤子500元以上……

运动品牌大佬为何争相“出户”?原因很简单:利益驱动。

       2月26日,记者走访省城一些专业户外用品店后发现,要成为一名“酷游发烧友”至少也得投入两三千元,装备齐全则要1万-2万元:其中,一套防水、防尘、透气性好的冲锋衣,市场价位在2000-5000元之间;登山包2500元以上,徒步鞋1500元以上,裤子500元以上……

       考虑到户外运动与其他运动相比更具专业性和功能性,一些专业的装备必不可少,比如:帐篷、睡袋、垫子、登山攀岩用品、刀具、锹具、炉具、餐具、野外照明用品、户外食品和药品、书籍、地图、滑雪装备、各种测量仪器、眼镜等等。

       “哪怕只是代理一个一般的户外用品品牌,所获得的利润起码也是我现在所做运动品牌的两三倍。”一位做了多年运动品牌代理的经销商坦言,今年他将放弃之前的运动品牌代理,转做户外。

        “户外用品的主要产品服装和鞋类单价明显高于体育用品平均水平。”国都证券的一份研究报告显示,在运动服市场上平均单价位居前六的品牌中,有4个是专业户外时尚用品,平均价格比运动服整体高出70%.

       利润之外,吸引众多运动品牌纷纷“出户”的另一重要原因,还有国内户外用品市场的高增长。即便是在国内外一片低迷的经济大背景之下,户外用品市场零售金额仍保持了15%-20%的增长速度,日子比体育用品市场不知好过多少倍。

       “户外服装行业目前还处在发展初期,未来仍然会保持比较快的增长速度,而且开店空间有100%以上,短期内外延扩张仍然是行业增长最主要的驱动因素。”光大证券纺织和服装行业分析师李婕认为。

        “传统体育用品市场已经没落,运动品牌大佬们急需新的增长点,‘户外’提供了这个机会。再加上二者之间又存在一定的‘亲戚关系’,转型相对容易一些。”张庆说。

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