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时尚零售业迷恋价格战 背离商业本质
发表时间:2013-03-11 阅读次数:668次

       同样都是富豪,但对比福布斯全球富豪榜及中国富豪榜,一“轻”一“重”的倾向十分明显。

      根据福布斯2013年百富榜,时尚零售集团在全球亿万富豪榜中占比非常大,而中国百富榜上,更多的富豪则集中在地产、重工业、能源等“重资产”行业。

      在时富金融担任分析师多年的廉波曾经在澳大利亚生活过数年,“在较为发达的欧美、澳大利亚等国家和地区,他们的工业化起步很早,因此城市建设早在数百年前就开始了,当时也曾跑马圈地、大兴土木,所以有些欧洲国家早在100年前已经建设了斜拉索桥、地铁等至今在我们看来都非常时尚先进的设备。而欧美国家的建设有个共同点,一旦完善城市硬件建设,则不太会推翻重建,这也是欧美等国家老建筑众多的原因。”

      廉波分析,在上述背景下,房地产、工业建设等相关行业在如今的西方发达国家的新开发潜力已经很小,而中国市场则完全相反,从一线城市到二三线甚至三四线城市,都有大量的房地产开发商进行圈地运动,而且中国的城镇化率也在不断升高中。

      “此外,交易活跃度也是让房地产行业在国内外冷热待遇不同的因素。在欧美等国家,因产权归属问题,海外很多地方的房屋交易活跃度很低,房地产商要靠此赚大钱的可能性不大。但在中国,住宅仅有70年使用权,加上观念不同,国内更希望居者有其屋,也造成房地产交易非常活跃。”廉波告诉记者。

      还有业内人士指出,一些西方国家和地区的房地产业净利润只有5%,而中国房地产业却可以用“暴利”来形容。

      而对于国内时尚零售界企业家难登富豪榜的原因,经常往返于国内外各地的佳琦旅游机构创始人瞿佳告诉《第一财经日报》:“这与国内外企业的品牌建设、消费者对于为服务而支付费用的意识不同有很大关系。”在海外,人们可能愿意为一件衣服、一个包包或一条丝巾支付价值数千元甚至上万元的代价,但目前国内还没有几个本土品牌能让中国消费者如此大方地掏腰包。

      “中国大多数老百姓还是看重价格,并且对于服务也需要消费根本没有概念。比如在海外,哪怕是一个小小的咖啡厅,只要服务生提供了良好的服务,都应该支付小费。而一些海外大型商场并不单纯销售货品,更多的是给客人提供一个消费环境,讲究人文关怀和提供软性服务。而中国的所谓服务业还是仅仅在卖商品。”瞿佳表示。

      第一零售网创始人丁利国这几天正往返于中国和加拿大之间,他正尝试将海外一些较为高端的品牌、消费品引入中国市场,以集成店形式在中国试水新商业模式。

      “我去过海外很多地区,并生活过多年,与国内相比,海外市场的整体商业诚信度要高很多,这一点在零售业领域非常明显。比如海外超市卖场的价格体系清晰,各个商家之间要打价格战以扰乱市场价格体系是不太可能的,同时,一个商场假如被发现销售假冒伪劣商品,则会被相关部门罚款上亿美元,这足以让一个中小型企业倾家荡产。所以这使得海外零售业者非常诚信,大家都依靠销售差价的商业本质获得利润。只要做大到一定规模,这类轻资产企业很可能会称霸一方,登上500强榜单,而该企业领导者也会成为富豪榜的常客,比如沃尔玛。”

      丁利国表示,然而在中国市场,百货、超市、服装等零售行业最喜好打价格战,这让零售业者集体利润下滑,消费者也养成非打折不买的习惯,久而久之,行业利润下滑,以前中国百货企业大多会有25%利润率,卖场超市也有15%以上的利润率,可如今,百货企业中利润率能超过20%就算不错,卖场超市的利润率能保住10%已经非常难得。

      “低利润造成零售业内大量依靠后台的扣点来获利,这让行业背离商业本质,极不健康。为了多赚点钱,各个产业链者比如供应商、品牌商也只能通过虚价、降低货品质量甚至以次充好来保本,整体商业诚信度低。”丁利国无奈地说,即便是被查出问题商品,中国的相关处罚力度也远不如国外的大,这更加剧了国内零售行业发展得不健康。

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