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用展示道具打造品牌专卖店流行风格
发表时间:2013-01-19 阅读次数:565次

      历经流行趋势的洗练,在各服饰越来越注重高格调、高品质的设计之下,相对地则又把费用拉高。这个风潮是由Zara首创,即以高级名店的空间规划配合展示道具(展示柜、展示架)的陈列技巧,来做经销大众化的商综观这10年以来,法国每平方米的工程费,已从5,000法郎增为8,000至10,000法郎。而由于对装潢设计、施工技术、展示道具(展示柜、展示架)等的越来越讲究之下,流行服装业者对专业公司的依赖度也越来越高,并更相信名家的作品。

◆ 流行服装店的设计,色彩是店面的主要灵魂,极简主义风格功成身退

      这一年多以来,服装店的两大趋势,除了大型旗舰店面陆续开张之外,再者即是色彩回归店面,取代流行多年的极简主义风格。现在的店面设计除色彩强调鲜艳外,宽阔的场地,并讲究休闲空间及动态设施的规划,同时,海报、影像屏幕亦充斥其中。至于展示道具(展示柜、展示架)的造型、质材及商品陈列等方面,则少有创新。

      无论是大众化的商店或高级名店,几乎无法抗拒这股色彩风潮,以做为店内塑

       品牌风格的手法之一。举例来说,日本的Comme des Garcons 以大红做为其位于巴黎名店街rue du Faubourg-Saint-Honor?店面装潢的主色调;香榭大道上的 Morgan 旗舰店的天花板也用大红色;Energie 店内各处采用鲜红色并搭配黄色及粉红。Mandarina Duck 的店面采黄色与淡蓝色搭配的设计;Celio Sport 则以橙色为基调。

◆ 力求空间宽敞的大型店面

      巴黎的欧斯曼大道区的Citadium,及Burton、Forum des Halles 购物中心的Mango、Bercy 的Andaska、东京的Diesel、塞纳河左岸的Kooka?及Miu Miu、Rivoli大街的Etam等,无不以「大」为号召。不只店面实际面积求大,而且还要运用各种空间规划,让消费者强烈感受宽敞感。例如Citadium宽阔的入口空间,设置了两组可看到内部机件的透明扶梯;Kooka BMango等店面则强调消费者走动的宽敞自在,不会有像H&M衣服陈列拥挤的情形。不过在这股空间风潮下,各店的每平方米获利率,则大打折扣。

◆ 舒适的购物环境

       除了宽敞的购物空间,各店也纷纷加入舒适休闲的展示道具(展示柜、展示架)设施。如纽约 SOHO 区的Kenzo、巴黎香榭圆环的HugoBoss、Rivoli街的 1.2.3.等。Kiabi 虽然尚未正式在店面中央设置大型沙发,但试穿区设舒适座椅并运用柔和色彩设计,已为提升购物的舒适感加分。

◆ 店面展示道具(展示柜、展示架)及商品陈列的风格

      展示道具(展示柜、展示架)及商品陈列以沿袭过去方式为主,而有以下两个风格﹕

     (1) 方形金属质材家俱、玻璃,如We、Burton、Okaidi等,风格较稳重,并以男装店为主。

     (2) 白色原木或塑料展示道具(展示柜、展示架),常采圆滑的造型设计,如Energie、Etam、Andre,流行感强,并以女性服装精品店居多。

◆ 服饰店不能只销售商品

      服饰店不再只是销售服饰的地方,越来越多的店面已附设咖啡馆、用餐空间。例如Etam 在rue de Rivoli 的旗舰店,大胆引入FLO 高级餐饮连锁,并附设美发中心。高级童装店Mon plus beau souvenir 则除了设立设施完善的儿童游戏空间外,还于每周三及周六规划儿童文艺坊的活动。至于户外休闲服饰店

      Andaska,则在巴黎东区最近窜红的Bercy Villages 休闲购物区的店面,附设较具知性感觉的书店等等。

◆ 大量采用影像

      店面中各种影像的运用越来越多,从简单的海报到复杂的动态影像屏幕都有,都设置于店内或橱窗中。至于用量多少、如何配置,各店均有自己的主张。以L'Eclaireur Homme 设计师名店为例,将一大面墙壁用来作影像展览,分外显出独特的感性气息。

◆ 在时髦流行与运动风格间取得适当平衡

      新成立的运动服饰店面,已不单只是纯粹的基本运动服饰店,或完全变成精品流行服饰店,而是要在两者之间求取创新。最近Go Sport的新店及Sport Leader店面都是最好的例子。Athlete's Foot则以街头风格为主。运动服饰业目前正经历重要的演变,陆续成立经销大品牌商品的运动服饰店,如位于欧斯曼大道百货公司区的Citadium,既是流行服饰店,也是运动服饰店,带入一种现代又有朝气的活力感品。此外,由于与安全相关的法规越来越严谨,工程费用也因而相对持续上涨。

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